10月29日，以“智启新章·文旅无界”为主题的2025旅游演艺高质量发展大会在陕西西安召开。本届大会由中国演出行业协会和陕西旅游集团有限公司联合主办。与旅游演艺产业有着高度关联的行业代表汇聚一堂，分享宝贵实践经验，探讨构建可持续发展的文旅产业生态，以全域化思路打造独具魅力的旅游演艺体系。
本届大会还特别设置资源对接会，12家文旅演艺行业代表性企业提供内容IP、数字化运营支撑、消费场景闭环设计、舞美硬件技术支持等优势资源，进一步为旅游演艺破局增长创造新机遇。
本届旅游演艺高质量发展大会是中国演出行业协会连续第二年举办旅游演艺专题会议。中国演出行业协会会长刘克智指出，文旅融合与旅游演艺，已经成为行业发展的新版图和新赛道，是演出行业推动自身转型升级、实现高质量发展的核心路径。
当下，旅游演艺市场呈现蓬勃发展的良好态势，旅游演艺产品供给极大丰富，市场活力持续释放。文化和旅游产业司一级巡视员周汉萍表示，旅游演艺是文旅融合最直接的产物，也是人民群众感受文化之美最生动的载体。在消费端，市场持续升温；在供给端，创作活力迸发，科技手段加持。进一步发展更需要以内容为王，打造时代精品；以融合为径，拓展产业边界；以科技为翼，提升发展动能。
目前全国已有20多个省份将文旅产业列为重点产业，陕西是文旅大省，也是当代旅游演艺的“策源地”和“风向标”。陕西正以文旅融合为抓手，推动文旅产业做大做强，打造万亿级文旅产业集群。本届旅游演艺发展大会主论坛上，陕西朗德演艺有限公司副总经理刘雨晨，以丝绸之路为锚点解读了陕旅集团的文旅融合实践与全球化探索。
文旅产业融合并非简单的“1+1”，而是通过文化与旅游的深度交融，催生出全新的发展动能。山地（北京）商业管理有限公司创始人、CEO熊丽群解读文旅演艺和文旅商项目的长效运营机制时表示，要通过建立科学的长效机制，优化布局、资源高效利用，让地方文化通过演艺形式深度渗透，同时持续积累项目品牌认知，实现文旅演艺产业的高质量、可持续发展。
文旅演艺有内容、有“情绪”，游客才心动、才“上头”。精准定位受众群体，进一步掌握其消费特征是文旅演艺项目得以快速成长的关键。近年来“跟着演出、赛事去旅行”，带动旅游消费的快速增长。基于此，携程集团推出“娱乐+旅行”共创型文旅营销项目“全球节演”，以年轻用户为核心目标群体，联动交通、住宿、度假等业务场景，通过“票务+旅行产品”等创新形式，有效促进文旅消费，助力目的地文旅消费增长与国际化形象塑造。
本届旅游演艺高质量发展大会上，中国演出行业协会与陕西旅游集团有限公司正式签署战略合作协议，在“一带一路”倡议指引下，基于共建丝路文化交流平台、推动旅游演艺市场繁荣。双方将重点围绕共建“丝绸之路优秀剧目展演基地”、共同搭建行业交流平台，以及共建市场推广与品牌策略三个方面，展开为期三年的深度合作。
来源：中国经济网